Content Marketing

I contend that the strongest content is free content

Content Marketing voor financials

In de Contentbijbel gaf Cor Hospes prachtig inzicht in de toegevoegde waarde die 'verhalen' hebben voor organisaties. Toch is het voor veel bedrijven bijzonder moeilijk om de weg van contentmarketing in te slaan. En dat lijkt vooral te gelden voor banken en verzekeraars. Ik denk dat ik deze volhardendheid wel begrijp. Al keur ik het niet goed. Sterker nog: het lijkt mij een doodlopende straat. 

Als je een plek zou moeten noemen waar de meeste fantasie wel uitgedroogd is, dan is het wel bij financiele instellingen. Dat is niet alleen in Nederland zo. Het is een wereldwijd fenomeen. Best jammer, want het vertroebelt de toegevoegde waarde die banken en verzekeraars kunnen hebben enorm. In de ogen van de gemiddelde consument zijn bankiers en verzekeraars op bonus beluste mensen die alle contact met de werkelijkheid zijn verloren. En ik zie te weinig pogingen vanuit de sector om dat beeld te veranderen.

Vijf tips om een betere content writer te worden

Iedereen maakt content. Of het nu een statusupdate is op Facebook of een reactie op een artikel in de Telegraaf: we doen het allemaal. Het verschil tussen schrijven en content maken zit hem vooral in de structuur die je aanlegt om tot die content te komen.

Vanuit zakelijk oogpunt zul je die structuur echt serieus moeten opbouwen. Er is geen enkel excuus om dat niet te doen. Of je nou wilt bloggen, foto's wilt plaatsen op Instagram of wilt Twitteren: maak een plan! En zoek voorbeelden waarnaar je wilt werken. En die kunnen ook gewoon van je zelf komen.

En dan nog een paar tips (*):

Vijf min of meer bekende tips om je content te promoten

Hoeveel tips kan een mens verdragen? Zeker op het gebied van Content Marketing kom je ze veelvuldig tegen. In allerelei vormen en maten. En allemaal erg interessant naturrlijk. Maar een beetje out of the box? Dat zijn ze niet heel vaak. Dus bij deze: 5 tips die je vast en zeker al eens gezien hebt, maar waar je nooit genoeg van mag krijgen!

Traffic genereren

Een goedlopend bedrijf heeft vaak intrinsieke kracht om nieuwe klanten naar de website te lokken. Veel jonge ondernemers grijpen naar de waardebon van Google om daar traffic te genereren. Dat is natuurlijk ook een manier om aan nieuwe klanten te komen. Wat is beter? Of beter: Hoe zorgt u ervoor dat u traffic (en prospects) scoort voor uw bedrijf? 

Het belang van goede content

Als 'passie' de kern van de content vormt, is succes (bijna) gegarandeerd). Het geeft de gebruiker gevoel van authenticiteit. Passie is daarmee het beste (en goedkoopste) verkoopargument. Goede content geeft bezoekers een plezierige surf (of app) ervaring. Waarmee de kans groeit dat hij klant wordt. Of op z'n minst een aanbeveling zal doen aan een kennis. Kortom: passie= content = goud!

Responsive webdesign

Het is nog niet eens heel erg lang geleden dat ieder bedrijf halsoverkop een website ging bouwen. De dotcom hype heerstte niet alleen op de beurs, maar ook bij iedere groothandel, bakker, psychotherapeut of filatelievereniging. De IT wereld sprong er gretig op in en de sites plopten als paddestoelen op in de virtuele wereld. En daarna gebeurde er.... Niets. Of bijna niets. En nu vraagt de markt om responsive webdesign. Waarom moet dat?

Waardecreatie in uw organisatie

Een goede marketeer is veel meer dan een reclamemaker. Hij zal u voorbereiden op toekomstige ontwikkelingen. Hij weet welke kant uw klant op zal gaan. Hij kent uw concurrenten van binnen en van buiten. En hij weet waar de kansen liggen. En hij weet hoe je dit alles aan de markt kunt brengen. Immers: daar gaat het uiteindelijk om. Dat de schoorsteen blijft roken. Die van hem. En die van u.

The future is mobile!

Over een poosje is echt iedereen mobiel. Of dat nu met een smartphone of met een tablet is: online zakendoen is over een paar jaar core business van 95% van het MKB. Uw mederwerkers nemen hun iPad of Note mee naar hun werk en loggen daarmee in op uw netwerk. Ze Skypen met klanten en gebruiken Whatsapp om snel van dienst te kunnen zijn. Het is een wereld met nieuwe gebruiken. En met oude wijn heeft het niets te maken.

De dood van een vrijwilliger (en hoe er mee om te gaan)

Vrijwilligerswerk is steeds lastiger in te vullen. Handen komen zelfs al te kort om basale zaken als administratie en financiën goed te regelen. Twitter, Nu-jij en andere fora geven wellicht een ander beeld, maar de gemiddelde betrokkenheid houdt op bij roeptoeteren dat anderen het niet goed doen. Met (gemiddeld) oudere vrijwilligers ligt de dood op de loer. Tijd voor verandering!

The Voice of Geert

Politieke propaganda heeft een bijzondere plek in de wereld van communicatie. Je streeft niet naar commercieel gewin, maar naar een hoger doel. Je wilt mensen voor jouw goede zaak winnen. Dat doe je bijvoorbeeld door een appel te doen op het reine geweten, door een grove misstand aan te kaarten of (soms) door te liegen. In de politiek is alles al eens gedaan. Interessante en leerzame voorbeelden vind je in het Nazi-tijdperk of zoals volgend jaar weer: in de politieke campagnes van de presidentskandidaten in de VS. 

Gelukkig hebben we in Nederland ook een mooie historie op dit gebied. Maar de toekomst kan nog wel eens veel interessanter zijn.

Een app voor het MKB?

Wie heeft tegenwoordig geen smartphone? Dat zijn er nog maar weinig. Het meeste internetverkeer gaat tegenwoordig via tablet of (vooral) smartphone. Vreemd genoeg zijn er dan toch nog ondernemingen die hun site niet geschikt hebben gemaakt voor mobiel gebruik. En er zijn slechts een paar ondernemingen die zaken doen via een eigen app. Ook vreemd.

Waardevolle content

Bedrijven die hun klanten beter willen begrijpen moeten zich vooral verdiepen in de manier waarop die klant wil communiceren. Het tijdperk van eenrichtingsverkeer is natuurlijk al lang voorbij. Klanten kiezen zelf wel voor de dialoog als dat nodig is. En zij doen dat op een plek waar zij zich het meeste thuis voelen of waar het op dat moment het handigst is. Of dat nu op Facebook, Twitter, op de zaak of in de krant is doet niet ter zake. De klant bouwt mee aan uw reputatie. Hij bepaalt het succes van uw onderneming. Geef hem dus de ruimte!

Ik blog dus ik besta!

Aan mijn familieleden moet ik steeds uitleggen waarom ik een eigen website heb. En wat ik eigenlijk van plan ben. Zakelijk bedoel ik dan.

Ik snap die vraag wel. Ik stel hem namelijk ook regelmatig aan mijzelf. Is het de aandacht? Is het een oefening om 'schrijftalent' te ontwikkelen? Wil ik mensen informeren over marketing? Of wil ik mijzelf op deze manier te dwingen om op de hoogte te blijven van de laatste ontwikkelingen in het vak?